白酒行業(yè)淡季頻出大動(dòng)作 并購、漲價(jià)此起彼伏
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夏季作為白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，一直以來各大企業(yè)在這期間動(dòng)作不大。而今年白酒市場卻一反常態(tài)，在銷售淡季頻起波瀾。5月份，古井貢酒完成了對黃鶴樓酒業(yè)的收購;6月初兩家上市酒企先后傳出收購傳聞;隨后6月16號瀘州老窖發(fā)布通知對旗下的國窖1573暫停供貨，意在漲價(jià);緊接著6月18日，洋河全資收購貴酒一事塵埃落定，一時(shí)間白酒市場熱鬧非凡。
古井貢、洋河接連跨區(qū)域并購
6月18日，洋河股份正式與貴酒簽訂戰(zhàn)略并購協(xié)議，貴酒被洋河全資納入旗下。隨著洋河入主貴酒，貴酒將停止生產(chǎn)濃香型白酒，專注醬香型白酒的生產(chǎn)，這也是時(shí)隔兩年后，洋河股份再次發(fā)力并購。通過此次的跨區(qū)域并購，洋河籌謀已久的醬香型白酒布局塵埃落定。
事實(shí)上，在洋河收購貴酒之前，有關(guān)白酒行業(yè)跨區(qū)域并購的消息不是傳出。今年2月份，古井貢酒曾發(fā)布公告稱對收購黃鶴樓酒業(yè)股權(quán)事項(xiàng)達(dá)成初步意向。5月10日，古井貢酒稱公司已收到亳州市國資委批復(fù)，同意公司收購黃鶴樓酒業(yè)51%股權(quán)，古井貢酒收購黃鶴樓酒業(yè)也基本確定。
6月份，甘肅省的金徽酒也對外發(fā)布公告稱，公司正在籌劃重大事項(xiàng)，可能構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。對此有媒體報(bào)道，金徽酒業(yè)的重大資產(chǎn)重組極有可能是進(jìn)行酒業(yè)并購，而目標(biāo)則是陜西的白水杜康酒業(yè)。
對于接連出現(xiàn)白酒企業(yè)跨區(qū)域并購一事，白酒營銷專家肖竹青表示，自今年以來，白酒不再是投資洼地，大量社會(huì)資本向白酒行業(yè)轉(zhuǎn)移，使行業(yè)流動(dòng)資金充裕，這也導(dǎo)致白酒行業(yè)洗牌，整合速度加快，品牌集中度得到進(jìn)一步提升。
國窖停供或意在提價(jià)
除了白酒行業(yè)跨區(qū)域并購頻發(fā)之外，白酒行業(yè)近期的另一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該就是“漲價(jià)”了。
此前，五糧液酒宣布，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價(jià)提高20元至679元/瓶。茅臺漲價(jià)的傳言也一直不絕于耳，有消息稱茅臺集團(tuán)建議全國統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)調(diào)整到869元/瓶，對低于860元/瓶的商家將予以處罰。
6月16日，瀘州老窖繼對超高端產(chǎn)品國窖1573中國品味一次性提價(jià)15%之后，再度發(fā)函通知國窖1573停貨、提價(jià)。在《關(guān)于暫停國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》中，瀘州老窖指出國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，短期內(nèi)又不可能增加國窖1573產(chǎn)能，本次停貨是為了保障國窖1573的價(jià)格表現(xiàn)和經(jīng)銷商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤。
對此有業(yè)內(nèi)人士表示此次停止供貨的消息“來得突然”，很可能是在為下一步的提價(jià)鋪路，而漲價(jià)的底氣很可能來源于對銷售業(yè)績的看好。據(jù)悉，截至5月底，國窖1573已完成去年全年的收入，同時(shí)也即完成了今年計(jì)劃25億的60%，業(yè)績十分可觀。
白酒行業(yè)景氣度回升
有業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，不管是酒企跨區(qū)域并購提速還是提高銷售價(jià)格，都預(yù)示著行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)資料顯示，2015年全年，全國規(guī)模以上酒企累計(jì)完成銷售收入5558.86億元，同比增長5.22%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額727.04億元，同比增長3.29%，白酒行業(yè)經(jīng)過幾年的深度調(diào)整，行業(yè)復(fù)蘇趨勢初顯。
隨著酒企逐漸適應(yīng)新的市場環(huán)境，業(yè)績的提升在讓企業(yè)有了漲價(jià)底氣的同時(shí)，也開啟了新一輪的行業(yè)洗牌。國內(nèi)酒企的資本整合速度正在加快，大量資本將向名優(yōu)酒企集。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來白酒行業(yè)的競爭強(qiáng)度會(huì)不斷提升，可能將有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是業(yè)外資本進(jìn)入酒業(yè)收購，而現(xiàn)在強(qiáng)勢品牌的跨區(qū)域并購將成為常態(tài)，并且會(huì)愈演愈烈，酒業(yè)品牌集中化將成為趨勢。
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